静安发布本土时尚消费品牌出海赋能计划

在静安“巨富长”街区，有家扎根已15年的设计师品牌平台——LABELHOOD蕾虎公司。

第一家门面开在富民路上时，街区里还鲜少有人谈论“出海”。而眼下，蕾虎公共关系中心负责人陈抒涵告诉记者，团队正在筹备2027年新春快闪。他们已经连续第五年将中国设计师品牌及当代中国文化体验带到英国哈罗德百货。

从第一年在空间、选品、传播上“完全摸索”，到如今与哈罗德共同讨论如何让五周年获得更好曝光，这段跨越五年的历程，也是中国时尚设计逐渐被海外消费者认知、接受甚至愿意为之买单的缩影。

但摸索的过程并不轻松。陈抒涵坦言，对快闪这类短期项目来说，“试错成本更高”——今年尝试一个供应商，效果不理想，明年又得重新筛选。她期待能够对接更多当地资源，让筛选供应商的时间成本降下来。

正是在这样的背景下，今天，静安区在静安国际会客厅举办“本土时尚消费品牌出海赋能计划发布会”，直面本土品牌在海外品牌认知、合规运维、本地化运营等方面的共性痛点，推动企业从“单打独斗”走向系统赋能。当天，《静安区本土时尚消费品牌出海赋能计划》发布，同步成立的还有本土时尚消费品牌出海企业联盟——霸王茶姬、优时颜、自然堂等品牌已率先加入，一个经验共鉴、资源互通、抱团拓市的产业共同体正在形成。

把握黄金机遇期

当前国货品牌全球化正迎来黄金机遇期。

应帆科技总裁兼CEO王洋列举相关数据：2026年第一季度，霸王茶姬海外市场GMV达4.26亿元，同比增长139%，海外门店总数已达374家，进入马来西亚、新加坡、美国等市场。自然堂成为首个入驻日本成田机场免税渠道的国货护肤品牌。

机遇的另一面是挑战。静安区发改委相关负责人坦言，相较于大型企业，中小品牌在出海过程中对专业化服务的需求更为迫切。海外品牌认知薄弱、跨境合规体系不完善、本地化运营能力不足、全球化专业支撑缺失、出海综合成本偏高。这些共性问题，如同一道道隐形的门槛。

保贝一千的探索颇有代表性。这家由静安企业与复旦大学附属华山医院、上海市第一妇婴保健院联合打造的医研共创婴童护肤品牌，两年前已在澳大利亚悉尼设立研发中心。依托既有澳洲资源，品牌规划了清晰的出海路径：优先开拓澳洲市场，后续逐步布局东南亚。“现阶段主要面临跨境法律服务和全球供应链两大痛点。”企业创始人傅勤说，“今天发布的出海全链条服务图谱与合作生态，覆盖国际商事争议、供应链合规、国际货运、海外仓储、跨境配送等配套能力，精准契合我们的现实需求。”

同样扎根静安的LABELHOOD蕾虎公司，在早期海外快闪探索中，也经历了不少磨合。从定价策略到物流成本，从当地法规到现场执行，每一个环节都需要重新学习和适应。陈抒涵形容“每一个环节都可能成为‘坑’”。蕾虎的海外项目通常以多个中国设计师品牌共同参与的主题快闪形式展开，涉及品牌较多，协调和执行也更加复杂。这些海外实践，也让蕾虎更加确认平台角色的价值——通过资源整合和平台能力，帮助更多设计师品牌参与海外市场探索。“我们不会干涉设计师的创意，更多是从产业和平台层面提供支持。不论是在上海时装周，还是参与海外快闪，我们都会尽可能为品牌提供展示、传播、行业连接和销售机会。”这种“平台赋能+品牌集群”的模式，恰是静安希望放大的出海路径。

发布会现场，本土时尚消费品牌出海企业联盟成立。“以前提到出海更多是指产品出海，以后更期待的是生态链的出海，带着上下游一起向外走。”静安区发改委相关负责人说，从“单点零散出海”到“集群生态出海”，这不仅是规模的扩大，更是竞争维度的升级。在静安的蓝图中，这个联盟将从经验分享、渠道互通、联合参展、协同拓市等维度，推动静安时尚消费品牌真正拧成一股绳，形成一个有韧性的产业共同体。

时尚消费和专业服务双重集聚

静安凭什么来做这件事？

答案藏在两个数字里：超2000个国内外品牌集聚，首店数量连续多年全市第一；115家全球服务商名录机构，构成了庞大的高端专业服务矩阵。

一边是时尚消费产业的“厚度”，一边是专业服务资源的“密度”——这种双重集聚效应，在全国范围内都属稀缺。

事实上，静安的出海服务体系并非从零开始。2019年，静安启动“全球服务商”计划；2025年，推出“全球服务商一站式出海服务中心”，设立了上海市中心城区首个境外直接投资（ODI）咨询服务点。每周一、三、五下午的全链路出海咨询服务，帮助企业打通“走出去”的第一步——信息获取。正是有了这些年的积累，静安才有底气在今年将服务精准聚焦到时尚消费这一细分赛道。

此次发布的赋能计划，构建了“全链服务、政策赋能、智库培育、数智协同”四大专业化赋能体系。这并非简单的政策叠加，而是一套覆盖企业出海全周期的系统解决方案。

比如全链服务方面，计划整合115家全球服务商资源，推出五大菜单式服务模块——海外本土化、国际展会对接、跨境供应链保障、知识产权与合规运维、ESG认证。企业出海的每一步，“该找谁、怎么做”都能一目了然。

政策赋能方面，静安设立出海服务平台专项资金，以“出海服务券”的形式精准降低企业在总部落地、海外参展、专业服务采购等关键节点的合规与市场开拓成本。

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