中新社北京12月31日电 (孔令佑)从民间足球赛事群“超”并起，到多地马拉松“跑”出加速度，再到全运会“大湾鸡”风靡……2025年，体育赛事正日益成为中国地方经济的新增长点。
2025年年初，随着哈尔滨亚洲冬季运动会举办，“冰雪经济”持续升温。2024年至2025年冰雪季，哈尔滨通过极致化打造冰雪艺术、深度融合俄式风情与东北民俗，接待量高达9035.7万人次，旅游总收入1372.2亿元(人民币，下同)。
从松花江畔到川西高原，从新疆阿勒泰滑雪度假区到珠三角室内滑雪场，冰雪运动“南展西扩东进”，推动冰雪产业从“冷资源”向“热经济”加速转型。《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示，2025年中国冰雪产业规模预计突破万亿元大关。
2025年9月27日，在江苏南京举行的2025年江苏省城市足球联赛(苏超)第十三轮比赛中，南京队4比0战胜宿迁队。比赛间隙，南京文旅上演融合了当地特色的盛大展演。中新社记者 泱波 摄
以“苏超”为代表的民间足球赛事年内在中国多点开花，“吸睛”更“吸金”。数据显示，“苏超”带动全域多场景消费超380亿元；自9月开赛以来至决赛前，“湘超”现场观赛人数超230万，带动全省消费金额128.19亿元，关联消费总额突破360亿元；“蒙超”决赛期间，呼和浩特市共接待国内游客超89万人次……城市间的精彩角逐，带动了文旅庞大消费链条。
贯穿2025年全年的马拉松赛事亦带火了城市经济。青岛马拉松创造综合经济效益约3.54亿元；无锡马拉松吸引42.6万余名观众与跑者，累计带动周边产业效益超5亿元，较去年增长78.2%……42.195公里的赛道串联起文旅、康养、商贸等产业，构建起贯穿赛前、赛中、赛后的全周期消费生态。
广受欢迎的文化IP，折射出赛事经济的新方向。十五运会和残特奥会上，被网友昵称为“大湾鸡”的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”火爆出圈。据统计，十五运会和残特奥会特许商品的上市总货值已突破8亿元、超600万件，并有望达到10亿元。据介绍，为持续打造吉祥物IP，广州还将举办“大湾鸡”嘉年华活动，并选址打造“大湾鸡”永久IP主题乐园。
2025年12月28日，“萌动广州‘大湾鸡’迎新年”主题发布仪式在广州市云台花园举办。图为云台花园吸引游客拍照打卡。 中新社记者 陈楚红 摄
“办一场赛、热一座城、活一方经济”的赛事经济效应日益显现，得益于“体育+”融合模式的灵活运用。有分析指出，“体育+”场景融合的本质是将一次性观赛行为，延伸为包含“吃、住、行、游、购、娱”的完整消费链条，确保赛事带来的巨大流量能转化为实实在在的“留量”。这股以赛兴城的浪潮，在2025年呈现出多元形态与巨大张力。
赛事基础设施持续完善，也为地方将赛事流量转化为持久“留量”提供坚实支撑。官方数据显示，截至2024年12月31日，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积42.3亿平方米，全国人均体育场地面积3.0平方米。这些更丰富、更可及的设施承接并放大了全民健身热情，将赛事带来的瞬时流量，沉淀为可持续的消费场景与产业动能。
此前，中国官方印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出“到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用”。可以预见，在政策与市场的双重驱动下，赛事经济将迎来更广阔发展空间，为中国经济持续注入新的活力。
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